پس زمینه پارالاکس
متدولوژی های دیجیتال مارکتینگ
متدولوژی های دیجیتال مارکتینگ
جولای 8, 2017

قدم اول

اصول برندینگ (آشنایی با چهار ماژول اصلی کتاب برند)

16 ساعت متوسطه

به صورت خلاصه باید گفت برندینگ به همه تلاشها و اقداماتی گفته می شود که از سوی یک کسب و کار و بازوهای تبلیغاتی اش، در جهت ساخت یک تصویر یا ذهنیت منحصربه فرد و سازنده برای مشتریان بالقوه صورت می گیرد.

1یک برند چگونه به خوشنامی می رسد؟
برندینگ شما را در ذهن و روان مردم به یاد ماندنی می کند. آنچه از آن در کسب و کار سنتی به عنوان اصول خوشنامی تجارت و کسب اعتبار هم یاد می شود و نتیجه آن مولودی است که نام آن برند است. برند یک کسب و کار. این نوزاد نوپا همچون طفلی است که در ابتدا بسیار نحیف و آسیب پذیر است. پس اگر بخواهید فعالیت تجاری تان را زنده نگه دارید، باید همچون فرزندتان از او نگهداری کنید، تا به تدریج رشد و نمو پیدا کند.
2برندینگ از چه علومی بهره می گیرد؟
اگرچه برندسازی از مفاهیم روان شناختی (تداعی و شرطی سازی) و جامعه شناختی (شناخت اقشار مختلف مردم و اینکه بازار هدف ما دارای کدام ویژگی های اجتماعی و فرهنگی است) استفاده می کند، اما یک بحث نظری نیست، بلکه جنبه های کاملا عملی دارد. مسئله دیگر نقش آشنایی با علوم ارتباطات و برخورداری از سواد رسانه ای در طراحی و پیاده سازی برنامه های برندینگ است که ماهیتی چندلایه و میان رشته ای به دانش برندینگ می دهد. دیگر آنکه مهم است با ضریب بالایی از اطمینان بدانیم که برند ما چه مفهومی را منتقل می کند؟ ژان بودریار فیلسوف پست مدرن فرانسوی در نظریه وانمودی و نظریه مصرف خود نشان می دهد که انسانهای امروز از برچسب هایی استفاده می کنند که هویتی اگرچه کاذب اما به شدت تاثیرگذار ایجاد می کند.
3هویت بخشی در برندینگ
مردم در جامعه مصرفی چیزهایی را مصرف می کنند که به نحوی بازتاب دهنده هویت و یا ایده آل های آنها باشد. تعریف کارکردی یک ماشین یک میلیاردی با یک ماشین 100 میلیونی دقیقا یکسان است. هر دو وسیله حمل و نقل هستند و این کار را به شکل یکسانی انجام می دهند. پس چرا یک فرد ثروتمند مازراتی می خرد و یا یک فرد نه چندان ثروتمند در آرزوی چنین ماشینی به سر می برد؟ جواب از سوال پیدا است. فرد ثروتمند با تهیه چنین ماشینی به خود برچسب ثروتمند بودن می زند و این برچسب را در معرض دید همگان قرار می دهد. پس در طراحی و معماری ساختار برند، به این توجه کنید که برند شما چه مفهومی را قرار است منتقل کند؟ چه برچسبی به مشتری الصاق می کند؟
مدرس :
بهنود الله وردی نیک

دکترای حرفه ای مدیریت کسب و کار (DBA)
هدايتگر و استراتژيست بیش از 300 کمپين و پروژه برندینگ برای بیش از 90 برند ایرانی و بین‎المللی فعال در ایران. مشـاور عالی ...

قدم دوم

برندینگ چگونه به ما کمک می کند؟

1 ساعت      متوسطه

خروجی فعالیت های برندینگ به درک و تفسیر مخاطبان می رسد. از همین گزاره که ناشی از سیستم شناخت در انسان ها است، دو مفهوم اصلی برای برندینگ پدید می آید.

1- آن چیزی که مدیر یا صاحب کسب و کار راجع به خود و کسب وکارش فکر می کند را هویت برند(Brand Identity) می گویند.

2- آن چیزی که دیگران یعنی مشتریان راجع به برند فکر می کنند را ذهنیت برند (brand image) می گویند.

تمام کار برندینگ این است که این دو مورد را بر هم منطبق کند. یعنی هویت برند و ذهنیت برند با هم مساوی باشد. یعنی آن چیزی که راجع به محصولم دوست دارم فکر کنم در ذهن مشتری هم بگنجد.

اگر شما تمایل دارید در مورد برندینگ آموزش ببینید، ما در دوره آموزشی برندینگ در مورد این مباحث صحبت خواهیم کرد:

سر فصل ها :

  • آشنایی با چهار ماژول اصلی کتاب برند
  • ماژول اول: هویت استراتژیک
  • استراتژی برند
  • معماری برند
  • مدیریت پورتفوی برند
  • پایش برند

  • ماژول دوم: هویت مفهومی
  • مفاهیم و المانهای هویت درونی برند
  • مفاهیم و المانهای هویت میانی برند
  • مفاهیم و المانهای هویت بیرونی برند

  • ماژول سوم: هویت کلامی
  • نامگذاری، تگ لاین، مانترا، اسلوگان و…

  • ماژول چهارم: هویت بصری
  • معرفی المانهای بصری برند
 

فرآیند پیش ثبت نام دوره در حال انجام است.

نام :
نام خانوادگی :
ایمیل :

نام سازمان :
تلفن همراه :
تلفن ثابت :